Agencje reklamowe mają interes w tym, żeby Twoje kampanie wyglądały dobrze — bo od ich wyników zależy Twoja opinia o agencji. Niezależny audyt wykonany przez zewnętrznego specjalistę daje Ci obiektywny obraz sytuacji, bez konfliktu interesów.
Jako freelancer specjalizujący się wyłącznie w płatnych kampaniach PPC, prowadzę konta reklamowe od ponad 5 lat. W tym czasie zarządzałem kampaniami dla firm z branży e-commerce, usług B2B, gastronomii, budownictwa i wielu innych. Każda branża rządzi się innymi regułami — i właśnie dlatego nie stosuję szablonów.
Co odróżnia rzetelny audyt od raportu z automatu?
Narzędzia do automatycznej analizy kont reklamowych potrafią wygenerować kilkudziesięciostronicowy raport w kilka sekund. Problem w tym, że takie raporty nie rozumieją kontekstu: sezonowości Twojej branży, historii zmian na koncie, specyfiki produktów czy modelu biznesowego. Ręczny audyt uwzględnia to wszystko.
Podczas analizy sprawdzam m.in. czy wskaźniki jakości reklam są zgodne z benchmarkami branżowymi, jak konto poradziło sobie ze zmianami algorytmów w ostatnich miesiącach, czy strategie automatycznego ustalania stawek mają wystarczającą ilość danych do prawidłowego działania, oraz czy segmentacja odbiorców w Meta Ads nie powoduje kanibalizacji kampanii.
Audyt a późniejsza współpraca
Darmowy audyt nie jest wstępem do nachalnej sprzedaży. Jeśli po jego zakończeniu zdecydujesz, że chcesz, żebym poprowadził Twoje kampanie — to świetnie. Ale równie dobrze możesz wdrożyć rekomendacje samodzielnie lub ze swoim obecnym specjalistą. Audyt jest po prostu przydatny sam w sobie.